社區(qū)廣告樓宇廣告 社區(qū)媒體廣告投放

被眾人唾棄的智能門禁廣告 憑什么越來越受廣告主歡迎
最近，看到這樣一則，重慶某女士因為小區(qū)智能門禁廣告每天從早到晚播廣告，聲音非常大，嚴重擾民，不勝其擾而求助多家部門。那么智能門禁廣告有什么魔力讓廣告主如此癡迷投放，難道不知道會造成品牌負面影響么？
具體事情是這樣的，這位女士所在的小區(qū)去年每個單元樓下都安裝了人臉識別門禁系統(tǒng)。該女士家住的樓層矮，且被其他幾棟樓圍繞著。商業(yè)廣告歌曲播放從早上8點播到晚8點，中午停2小時，因為全職在家?guī)?，所以每天要被迫聽上百遍這個人臉識別門禁諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者丹尼爾·卡尼曼教授用40年的心理學研究證明了“人的決策是理性的”這個假設不成立，人是zul不理性的動物，zul容易被直覺和認知偏見所影響。甚至于，他在自己諾獎演講中直接說了一個觀點，怎么讓消費者記住一個概念或一個事物的答案只有四個字：不斷重復。
傳播的本質(zhì)在于重復，讓消費者看廣告必須主動傳遞；而受眾的本質(zhì)在于遺忘，低頻品牌傳播根本趕不上顧客遺忘的速度。
品牌越來越繁雜，城市消費者們的注意力只會愈發(fā)分散，互聯(lián)網(wǎng)有很多選擇，電視有很多選擇，同時看的人也越來越少。投廣告就像做投資一樣，做重復的、可以被累積的事情，品牌才能享受時間的復利。
誰都想壓中zul紅的綜藝，誰都想做出一個刷屏的營銷文案，但這種不確定性放在營銷層面，不能用賭運氣的方式。正確的打開方式，應該是用確定的媒體邏輯，用特定性的媒體，打贏不確定性的市場。什么是確定性的媒體？電梯廣告。這個空間注定有幾億人口流動，并且會停留一段時間，并且日復一日，基本不會改變。什么是確定的？生活空間。無論人們的生活習慣、興趣愛好有什么不同，他們每天的生活空間是相對確定的。上班、回家、商場等等，日復一日。以有確定性結果的傳播邏輯，獲得有確定性的品牌價值，獲得不確定的消費市場。
社區(qū)媒體、社區(qū)媒體廣告投放平臺
思框傳媒預計在2021年間可投放全國且可按效果收費的新型數(shù)字化電梯視頻廣告媒體點位將突破70萬+，同時將在上海鋪設4000+自有社區(qū)車庫廣告媒體點位。這兩點也將是未來思框傳媒在戶外社區(qū)廣告媒體獨占鰲頭的基點，并通過代理合作置換等以期成為丨家社區(qū)廣告投放平臺。以專丨利技術為驅(qū)動，以實際點位資源為優(yōu)勢，把握好5g帶來的數(shù)字化變革的紅利，在未來走出思框傳媒自己的特色。為品牌提供了龐大的線下流量，助力品牌在社區(qū)場景中jl丨準營銷，占領心智，引發(fā)私域流量，線上線下相結合拉動消費、促進銷售。系統(tǒng)廣告歌曲。
這位女士曾多次到物業(yè)反映也沒有起到作用，她也曾向網(wǎng)絡問政平臺進行了反映，也沒有得到有效解決。甚至求助媒體也只是做降低媒介聲音。
那么智能門禁廣告有什么魔力能夠讓廣告主如此癡迷投放，難道不知道會造成品牌負面影響么？
營銷的核心就是“傳達”，而社區(qū)廣告很大部分就是通過“重復式傳播”方式直達高效的傳達品牌/產(chǎn)品信息。作為一種新的廣告展現(xiàn)形式，社區(qū)廣告的布局目前已實現(xiàn)了對受眾的“全場景高度滲透”，而把品牌廣告滲透到長期穩(wěn)定存在于城市主流中高端人群必經(jīng)的公寓樓、辦公樓等生活場景，越來越成為品牌引爆的核心營銷方式。具有人群針對性強，覆蓋面廣、廣告?zhèn)鞑バ矢?、性價比高等特點。
流量有了，轉(zhuǎn)化率有了，社區(qū)廣告怎么會不盛行起來呢？而門禁廣告作為小區(qū)居民進出的屏障，每次都需要停下被動接受或是感興趣的情況下主動接受，若是有需要會以自身試用、推丨薦、口口傳播的形式對周邊人群形成私域流量影響相傳的宣傳。
科學家研究指出：人是唯一能接受暗示的動物，暗示是指人或環(huán)境以不明顯的方式向人體發(fā)出某種信息，個體無意中受到影響，并做出相應行動的心理現(xiàn)象。其實，這就是心理暗示的作用。
信息傳遞的本質(zhì)就是重復
互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，信息量呈現(xiàn)爆炸式增長，各類手機app為了最丨大化的獲取用戶使用時間，不斷提升產(chǎn)品體驗，讓使用者沉迷其中，而面對浩如煙海的碎片化信息，匆匆掠過的品牌很難在其心中留下深刻印象。
現(xiàn)如今大部分人在社區(qū)內(nèi)的時候完全可以選擇戴耳機或看手機，只要自己不想看，就可以做到無視社區(qū)內(nèi)的任何廣告，但對此社區(qū)廣告表示不慌，因為它能通過聲音傳遞信息，而場景化的短視頻廣告恰恰可以從視覺、聽覺、對受眾進行感官刺激，讓你避無可避。
只有達到一定周期，高強度重復，才能夯實消費者對品牌的認知，而社區(qū)廣告在此基礎上還有強制性的特點，加上大數(shù)據(jù)下的精準用戶定位，場景化營銷概念，不管受眾喜不喜歡，它確實已經(jīng)促成了多個品牌的從無人問津到眾人皆知。
“重復式傳播”可以造成品牌現(xiàn)象級火爆，也可輕易的讓品牌更深入人心，雖然會造成品牌負面影響，但廣告追求的就是效果，就如，當貝投影或boss直聘這些雖然讓人厭惡，但你在用的時候卻還是乖乖的選擇他們，因為它能解決你真正的問題。因為好用??！廣告只要做到有效果即可。首先你要做到聞名，不管名聲好壞，讓更多人知道，至于效果用過后自然知道，做到這點后，你才會吸引更多優(yōu)質(zhì)投資得到更多發(fā)展。然后運用階段性投放廣告，讓品牌更有競爭力。
所以廣告主即使知道這樣會造成品牌階段性負面影響，但實際的效果是看的見摸得著的。簡單粗暴效果好就是硬道理。